The State of Points-Based Rewards in Japan

illustration：Gemini

Japan is simply obsessed with “points”. Points are essentially a form of “temporary allowance” granted by companies to users. From the user's perspective, the points awarded with each payment are referred to as the “points redemption rate”.

Amidst rising prices and soaring labour costs, such points are increasingly subject to “deterioration” – a reduction in the points redemption rate. Companies have been forced to make the agonising decision to worsen the points redemption rate due to their financial circumstances.

This has also contributed to a growing number of users in Japan switching from barcode payments to debit card payments.

Debit card payments are a payment method, similar to credit card payments using international brands such as VISA, MasterCard, and JCB, where funds are deducted directly from a bank account. Although the cashback rate is lower than that of barcode payments, many users have switched to the more convenient debit card payments due to the deterioration in point reward rates.

Japan has limited experience in asset management such as investment, and many people still believe cash should be kept in ordinary savings accounts.

Even so, the prominence of points reflects Japanese personal consumption, and point redemption rates may cause significant volatility in Japan's personal spending.



にほんご 👇

日本はとにかく「ポイント」が好きだ。ポイントは企業から利用者に付与される『一時給付金』みたいなモノで、利用者からすれば、支払いごとに付与されるポイントバックを【ポイント還元率】と呼びます

そんなポイントが物価高や人件費高騰も相まって、ポイント還元率を引き下げる『改悪』が相次いでいる。企業がどうしても収支の関係で苦渋の決断によりポイント還元率を改悪しなければならなくなりました


こんなことも相まって、実は日本でバーコード決済からデビットカード決済に切り替えているユーザーが相次いでいる

デビットカード決済とは、VISA・MasterCard・JCBをはじめとした国際ブランドでクレジットカード決済に近い、銀行口座から直で決済する決済手段の一つで、バーコード決済の還元率より低いものの、ポイント還元率の改悪ぶりで便利なデビットカード決済に切り替えるユーザーが多くなったのだ


日本は投資などの資産運用の経験が浅く、今も現金を普通預金に預けるべきだと考える人々が多いです

そんな中でも、ポイントの存在感が日本の個人消費を映し出しており、ポイント還元率が日本の個人消費で大きく乱高下するかもしれません